传统企业涉足电商面临三大挑战
易观国际副总裁张鹰提出家居电商未来的三大趋势。预计到2015年，整个家居市场的网购渗透率会达到16~17%，意味着家居商品电子商务能够卖两三千个亿。张鹰分析，在五年内，市场规模增长达到10倍是可以期待的。一切意味着2011年将成为家居电子商务年。张鹰注意到，传统企业已经开始主动应用电子商务利器，重塑价值创造过程，应用O2O和F2C模式努力融合新老价值链。另一方面，网商已经在调动整个社会的资源，向传统的领域发动进攻，张鹰强调："这种进攻是排山倒海的。"
在这样的趋势下，传统企业做电子商务面临三大挑战，分别是利益格局问题、烧钱的问题和人才问题。张鹰提到，传统企业应该系统性借力社会资源，例如利用淘宝大学等社会培训资源丰富自己的团队。
如何应对三大挑战?张鹰建议传统企业积极应对，尽快布局电商市场;取长补短，重视发挥自身优势;对于没有经验、或者淘宝还没有玩明白的企业，先玩淘宝，把整个系统规范以后，再考虑全网的经营。
