2011家居行业六大关键词

    家居业的2011年，可谓一波三折。陶瓷行业不断遭受欧盟、韩国、印度等国反倾销，楼市轮番调控给位居其下游的家居业带来的影响逐日加剧、达芬 奇家具爆出的丑闻等等，这让很多业内人士觉得，这一年过得比2008年的国际金融危机时还艰难。但是，从这些也许有些负面的新闻事件中，我们或许看到了其 背后“消费者更加理性消费，对‘中国制造’给予更多关注”的推动。
    2011年记者走访了多家装饰公司和建材卖场，结果发现，大家讨论最集中的话题居然不是家具业，而是房地产行业。原因就是家居行业是房地产行业下游产业，因此影响非常大。
    不少装饰公司抱怨，因为楼市成交量低迷，需要装修的 人少了，所以今年生意难做。但是也有一些装饰公司和建材商却不如此认为，他们另辟蹊径，寻找另一片“蓝海”。美庭家居董事长徐振宇在接受记者采访时就此问 题表达了他的看法：“房地产的调控为家居行业带来了一次优胜劣汰的机会，强者生存，弱者淘汰。”红星美凯龙卡子门店总经理白杨认为，此番调整也是新的市场 机会出现之际，对一些希望进入家居业和欲做大做强的家居商而言，都是一种机会。
    今年出了好几件事情都跟实木家具有关，一是达芬奇过后行业对于实木家具标签的讨论，还有一件事情是长沙“纸家具”事件，这些都涉及到了实木家具的标准问题。到底什么才是实木家具？
    不同的人对于实木家具有着各自的理解。有的人理解为：实木家具是指所有材料都是未经过再次加工的天然材料，不使用任何人造板制成的家具，也就是 说实木家具是100%用实木一次加工的家具。也有的人理解为：按照行业内“规矩”，只要实木材料超过30%就可以称为“实木家具”。更也有人表示，实木家 具分很多种，包括全实木家具、实木贴皮家具、板木结合家具等。不同的理解造成了当下市场上“实木家具”标准的混乱，这也是为什么“达芬奇”事件过后，那么 多家具要更换标签，同时也引起了长沙“纸家具”是否是实木家具的争议。
    一个行业的健康发展，需要一部完善的行业标准，我们也呼吁有关部门尽快修改实木家具标准，让消费者明明白白消费。
    成本上涨也不是今年特有的现象，只是今年的成本上涨好像来得太猛烈了些。
    2011年，家居行业中的装饰、家具、建材企业的成本支出随着物价是一路上扬，一方面面临工人短缺，一方面家具企业面临着人工、运营、原材料等成本的上涨，加上几年家居市场销售下滑，家居企业面临着极大的运营压力。
    今年年初，一家老牌装饰企业老总告诉记者，技术工人太难招了，为了留住工人，只能将工人工资上调，涨幅在10%-15%左右；此外，装饰板材、瓷砖、五金配件等原材料的涨幅也在10%-15%左右，不仅如此，企业的管理成本和宣传成本同样增加了不少。
    数种成本上涨叠加在一起，确实给家具企业带来了不小的压力，可以说今年的成本上涨幅度还是很大的，加上今天家居大环境的低迷，装饰、建材企业在面临成本上涨而销售又不振的情况下压力很大。
    2011年，家居业的出口重重受阻。
    在陶瓷业，3月份欧盟对华反倾销调查作出初裁，对中国出口的瓷砖征收高达73%的惩罚性关税；6月，韩国对华瓷砖做出反倾销复审判决，裁定征收 中国瓷砖生产企业最高达29.41%的反倾销税率；7月25日，阿根廷工业部通告中国，称其已收到国内业界的书面申请，要求启动对原产于中国的未上釉地砖 和饰面瓷砖产品进行反倾销调查；8月5日，秘鲁竞争和知识产权保护署照会我驻秘使馆经商参处，通告两家秘鲁公司已向该调查机关提交申请，要求对自中国进口 的瓷砖发起反倾销调查。而此前，印度、泰国等地也曾对华瓷砖提出反倾销，并征收高额反倾销税。
    面对出口形势的日益严峻，佛山陶瓷行业协会秘书长尹虹认为，反倾销虽然导致国内不少陶企出口受到影响，冲击了部分国外市场带来诸多影响，但从另一方面来说，却也可以促成国内陶瓷行业市场规范，“建陶行业经过了一个很长时间的高速发展，是时候做出调整了。”
    一位家具行业人士同样认为，造成国外贸易壁垒的主要原因是很多家具企业依靠价格战的无序竞争，“中国是世界工厂，生产工艺也不比外国差。对于国外的家具标准，如美国对于甲醛含量标准的严苛化，中国企业都是完全可以达到的。”
    “达芬奇事件”令家居业在2011年面临最严峻的信任危机。
    7月，号称全进口的“天价”达芬奇家具被爆实为中国制造，达芬奇方面也承认部分家具确属国内生产。不少消费者大呼上当的同时，也更加迷茫：应该 如何选购家具乃至所有家居商品？受此事件影响，不少一贯宣称是进口品牌的“假洋鬼子”，也急急的脱下洋外套，承认自己是国内生产。
    在信任危机面前，也有不少理性的业内人士看到了事件产生的另一种影响――“达芬奇事件”固然可能挫伤消费者对进口家具的信心，但也是引导消费者 回归理性的好机会。有业内人士就认为，很多国产家具质量其实相当不错，但因为缺少自信心或盲目竞争，更为了迎合部分消费者盲目崇洋的心理，而“穿上”洋外 套。事实上，在国外很多经济发达国家，消费者很喜欢选择中国制造家具，因为其性价比高。
    “达芬奇事件”让消费者和生产者都能进行自省，走出消费误区，也让更多人开始关注“中国制造”。中国被称为“世界工厂”，在其中的家具业、陶瓷 业，中国企业是最大的制造商和出口商。但是，由于中国企业的不自信以及盲目竞争，以致于类似达芬奇这样“出国镀金”的厂家并不鲜见。业内人士认为，“达芬 奇事件”能否成为家居业“国际超级品牌”神话全面破灭的开始，让人重新思考民族品牌的发展之路，唤醒民族品牌意识，才应当是家居业对此事件的正确认识。
    房地产调控影响下的家居行业并未停滞不前，而是加大步伐，紧跟时代发展。动作之一，便是上市。在普遍认为低迷的市场情况下，上市仍然是不少实力家居品牌的热点，再次引发了一轮对家居业新格局的猜想。
    今年，大自然地板在香港联合交易上市并获得超过11亿港元融资，衣柜行业品牌索菲亚在中小板正式挂牌上市交易，曲美家具、东易日盛、博洛尼、安信地板、德尔地板等纷纷进入上市运作阶段，等待着上市的最佳时机。
    在新的市场竞争中，家居企业面临的不仅仅是产品竞争，而是产业链上的全面竞争。很多企业清醒得认识到，高成本运作之下，单靠以往自身滚动式发展 已经远远不能满足庞大的资金需求，要实现快速扩张、提高抗击市场风险的能力，必须借助资本的力量。上市无疑给徘徊在资本市场的家居品牌们注射了一针强心 剂。