下半年家居业或将回暖 产品细化渠道成法宝

    当房地产市场需求萎缩，家居行业竞争越发激烈之后，下游家居企业该如何应对？对此，有业界认为，在市场的激烈竞争中，依然存在可供深入挖掘的盈利空间，产品细化、渠道整合等方法有望成为各大企业制胜的法宝。目前，有不少家居企业发力“电子商务”，进行线上线下渠道整合。近期又有家居建材商进驻小区，开发营销新渠道。此外，还有家具品牌专门针对流动人口需要进行家具新品开发。2012年的家居市场好一派热闹场景，家居企业积极发展，寻求应对“寒冬”的有效措施。
    下半年家居业或将回暖
    历经史上“最严酷”寒冬之后，2012年下半年的家居市场将何去何从？“金九银十”是否将再次井喷？业界普遍认为，今年的市场形势依然严峻，下半年家居市场回暖有望。
    广东省家具协会会长王克表示，就2012年短期来看，上半年的市场形势依然比较困难。如果下半年房价能够回归理性，将对家居行业带来利好。“每个人都有享受美好生活的愿望，被压抑的消费需求一定能找到出口，未来服务升级是家居品牌战略的重要通道。”王克说。
    合富辉煌集团的首席市场分析师、市场研究中心副总经理龙斌博士也看好下半年家居市场的发展前景，他认为，第一季度国家对房产、信贷等调控政策会相对放松，下半年政策将对家居市场产生正面的影响。
    产品细化渠道整合成法宝
    有业内人士告诉记者，在市场的激烈竞争中，依然存在可供深入挖掘的盈利空间，产品细化、渠道整合等方法有望成为各大企业制胜的法宝。牛市中，大家一拥而上，跟风抄袭就可以分到一杯羹，而熊市之下，就需要富有创造性的产品和服务来实现目标市场的精准定位。
    广东星艺装饰集团总裁余敏分析，以往被家装企业视为鸡肋的局部装修在2012年将为企业带来新的利润增长点。欧亚达集团企划部部长任振涛也表示，以往家居卖场习惯根据消费者的购买力来推出高、中、低档产品，而今年就要变通经营思路，例如，要以具有差异性的产品来引导目标消费群的分流，将有限的市场份额把握在自己手中。
    整合渠道线上线下齐发力
    家居行业市场形势严峻，各大商家不断寻求应对“寒冬”的有效措施，除了做好自身品牌服务与质量，商家们开始打破传统的营销模式，不断整合渠道资源，多渠道共同发展。
    随着信息技术的发展，“电子商务”这种新的营销模式凭借快捷、便利、信息量大等优势迅速渗透各行各业，家居行业也不例外：一方面，绝大部分家居企业开始注重在网上宣传公司品牌，与消费者交流互动；另一方面，有的企业如吉盛伟邦，直接试水线上销售。据了解，为了与传统销售方式完全区分开，好易达家居的产品仅限于线上销售，而且致力于推广针对年轻化的原创产品。
    中国家居领域的成功典范吉盛伟邦集团投资成立好易达家居网络科技有限公司，致力于家具领域B2C电子商务的创新发展。好易达通过自主的产品设计研发，以线下体验、线上销售的创新模式，为每一个家庭提供优质、高性价比的家具和家居解决方案。