家居行业迎来年终冲刺

    经济逐渐抬头，受到上半年经济持续走弱影响而困顿不堪的各路商家，也在慢慢疗伤恢复中。在经历了一段痛苦而漫长的蛰伏期后，更多的商家寄希望于年底的促销旺季，借助年底的这一轮扫货囤货热潮，一扫上半年的颓势，为来年奠定一个良好的基础。
    面对寒冬 各显神通
    大环境不景气，房地产持续走低，消费者在购房时更为谨慎，置业的群体更多为刚需消费。刚需业主在进行后期设计装修时，更为精打细算，在喜欢的大品牌面前，也会先摸摸钱包，三思后再入手。
    如今整个家装建材行业已跌至谷底，不管大小品牌都叫苦连天。继许多开发商因资金链断裂撑不下去后，部分中小家居商家也选择了转行。选择坚守的商家则动足脑筋，联合起来进行营销，共同抵御销售“寒冬”。
    “家装建材市场面临着新一轮洗牌。只有敢于让利，整合营销，才有可能在淡市中抢占市场。”业内人士表示。
    以价换量 年末冲刺
    每年的12月，都是家居行业促销最密集的时段。在经历了一整年的萧条后，很多商家瞄准了年底的黄金促销期，期望借此实现绝地反击，冲刺年度销售目标。
    受房地产低价促销、以价换量等营销手段的启发，如今的家居市场也开始动了真格，降价的幅度一轮比一轮大。杭州主要的家居卖场都已经在筹备年末促销事宜。同时，卖场入驻的各大品牌亦不甘落后，各出奇招，只为吃到最大的那块蛋糕。打折、特价、补贴、满减、满送……这些老的套路固然不稀奇，但与前几年不愁卖的情况不同，更多商家关注的重点已经从“赚多少钱”转移到了“卖多少货”上，从厂家申请活动特供价，再降低自身的利润空间，自觉挤出价格水分，以价换量，成为低迷市场形势下的一剂兴奋剂。
    在这样一种越来越浓厚的年末促销氛围中，几乎所有的主流家居品牌都加入到了年终冲量的队伍中，就连向来“皇帝女儿不愁嫁”的一线大牌也开始坐不住了。