1月31日，2026年农历春节前夕，汕头国际纺织城内人潮涌动，年味十足。广东省“广货行天下”春季行动服装专场在这里设下分会场，主题“暖衣迎新春”正好道出了现场的温度。
市民群众现场选购好物活动现场，一件件柔软亲肤、款式新颖的内衣家居服，不仅是人们手中提着的年货，也悄然映照出一场从产业集群到家庭生活的生动“旅程”，隐藏着“广货”行销天下的现代路径与深层逻辑——
“旅程”的起点，深植于“中国内衣家居服之都”千亿级产业集群的厚实土壤。这里诞生了全国近一半的内衣家居服，并在多年的“补链强链”中，构建起“从一滴原油，到一条纱线，再到一件成衣”的完整产业闭环，让“汕头织造”的家底越来越扎实。
制造底子硬了，品牌便能向上生长。活动现场，芬腾、安之伴、浪漫春天、派邦奴等消费者耳熟能详的品牌齐聚。它们早已不再只是代工，而是纷纷走自主研发、立品牌之路，用更高的标准、更新的形象，逐渐赢得市场信任，实现从“制造”到“品牌”的关键跨越。
品牌化也伴随着销售渠道的深刻变化，如今一件家居服抵达用户手中的路径变得更加立体而多元。线下，品牌不再只进驻百货柜台，也开起了独立专卖店，打造体验空间和即时零售点；线上，国内电商与直播带货是主要阵地，而跨境电商则把货直接卖到海外，真正让“行天下”走向全球。政府与平台联手搭建的出海服务体系，正为产业出海铺路搭桥。
然而，渠道只是桥梁，真正走入家庭、融入日常，考验的是产品与情感的双重连接。正如活动现场挑选家居服的消费者们所反馈的，他们看中的产品早已不只是图个暖和，“可外穿”的设计满足了他们更多生活场景；而碳磨毛、凉感纱、深睡眠等多功能科技面料，回应着人们对健康舒适的细腻追求。
更深层的共鸣，或许来自文化认同。当天活动现场，家居服展区与英歌舞的铿锵鼓点、潮绣的指尖繁华、工夫茶的氤氲香气相邻。这种有意的融合并非偶然，而是揭示了一个趋势：将潮汕非遗中蕴含的生活美学与匠心精神，编织进产品的设计语言与品牌故事，让“广货”不止是一件商品，更成为可感受、可共鸣的文化载体，从而温暖、融入更多家庭的日常。
从高度集聚、链条完整的产业集群出发；借品牌化与数字化双轮驱动；经线上线下、国内国际全渠道精准触达；最终凭借产品创新与文化认同，深入万家生活——这就是一件汕头内衣家居服的“广货行天下”之路。而眼下在汕头国际纺织城内举办的这场融合展销、非遗与年味的体验，正是“广货”以整体生态对接大众消费的一个鲜活缩影。
文、图｜记者 赵映光 蚁璐雅 通讯员 邱镜涵
